BSN课堂︱论市场营销在企业发展中的重要性

在中国，许多行业正在从“正和博弈”转向“零和博弈”，在全球化竞争越来越激烈的今天，高成长型的企业一定是那些对客户、对消费者，以及对行业理解更深的企业，这就迫切需要我们深刻理解什么是真正的市场营销。

2019年5月18-19日，BSN荷兰商学院MBA18B班（博乐班）的同学们再一次相聚北京，共同聆听BSN营销管理客座教授、国内著名营销学者马宝龙教授主讲的营销管理课程。课程旨在帮助学员建立战略营销思维、掌握营销管理的决策流程及各关键环节、有效制定营销战略和策略、掌握营销理念并运用到企业决策中。

马宝龙教授，BSN荷兰商学院营销管理客座教授；管理学博士，清华大学经济管理学院博士后，北京理工大学管理与经济学院博士生导师、市场营销系主任。作为国内拥有独创理论的营销学者，马宝龙教授擅于将西方经典营销理论与中国本土企业实战相结合，从实践中总结出了适合中国国情的全新营销系统理论，特别对理解不断涌现的新兴商业模式、营销手段的逻辑本质提供了具体思路与方法；曾荣获“国际市场研究学会”2011年度“最佳研究提名奖”；为海信、华为手机、去哪儿网等企业撰写的营销管理案例均获国家“全国百篇优秀管理案例”奖。

行动学习在课堂

作为BSN“行动学习实验室”特色课程的具体执行老师，马宝龙教授在课堂上通过讲授和案例相结合、小组讨论与总结的方式，强调市场营销就是通过为顾客创造价值从而为企业创造价值的过程。对于企业而言，首先要把营销作为一种理念来看待，其次才能看做是业务职能的一部分，将市场营销视为理念的企业知道客户是企业的核心。

在案例方面，马宝龙教授结合时下火爆的产品及其营销理念——文艺小青年“江小白”、华为手机“逆袭”营销，海信多品牌运作，带领学员们现场分析、深度点评，领略营销战略分析与消费者洞察的深层次内涵，帮助学员更深切地领悟营销策略管理中的价值创造、沟通、传递和收获。

价值共享在课后

本次课程中，“博乐”班资源分享交流会举行，北京炎黄盈动科技发展有限责任公司副总裁田力群同学、北京禾中海外有限责任公司董事长王璐同学结合自身企业做了分享。BSN资源分享交流会旨在为学员们搭建一个价值共享的平台，帮助学员从学业到事业的链接。

田力群同学所在的企业“炎黄盈动”是全球技术领先的BPM业务流程管理软件和PaaS提供商，通过共享 AWS PaaS 流程能力平台，全方位支持客户加速运营创新；曾为阿里巴巴、中国移动、海尔、新奥等中国500强提供服务。

王璐同学所在的企业“禾中海外”旗下一个项目和BSN有着极深的渊源，这个项目的雏形最初就是在18B班诞生的，从最初的小范围交流与碰撞，到全班集体优化，目前已具雏形。期待在同学们的集体智慧中，项目早日孵化成功。

同学情谊在心间

烧脑的课堂，精彩的分享，当然还少不了友爱的同学、温馨的时刻。程尹俪同学专程从广东空运来的新鲜荔枝，苏敏同学精心定制的、印有“博乐”班徽的大棒棒糖，田美子同学、张博林同学以及所有班委为5月份过生日的同学准备的生日蛋糕和礼物……满满的都是同学情！

5月开课通知