原烽：未来AR/VR或成为智能手机下一个规模应用

2019年7月27日，“5G时代，全球宏观经济展望——BSN2019经济论坛”（点击查看）将在北京盛大开幕。届时，国内权威智囊团专家、世界500强企业高管将联袂出席，剖析5G时代宏观经济走向，解密企业全球化战略密码。京东方科技集团股份有限公司副总裁兼首席市场官、BSN荷兰商学院企业导师原烽先生将做《5G时代中的企业发展机遇与挑战》的主旨演讲，欢迎现场交流！

原烽，毕业于清华大学，知名互联网资讯博主（新浪微博名称：原烽_BOE）；现任京东方科技集团股份有限公司副总裁兼首席市场官。

京东方(BOE)创立于1993年，是一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。作为行业领军企业，京东方已经在液晶电视、显示器、笔记本电脑、平板电脑等四大领域全球出货量位居第一，全球每4台显示设备里就有一块显示屏幕来自京东方，是正在向全球“领导者”进发的中国面板之王。

　BSN　　以下为原烽先生的相关文章，更多精彩，相约BSN2019经济论坛！

有许多原来非常优秀的企业说倒闭就倒闭了，这样的实例我们怎么样避免呢？肯定是通过创新来实现。我经常会通过微博分享互联网行业资讯和京东方资讯，欢迎大家关注我的实名微博去看一下相关视频，可能会给大家一些新的启示。

行业是发展的，市场是变化的，从宏观环境来看，世界经济仍然可以用不均衡、不稳定、不乐观来概括，现在贸易保护、英国脱欧、区域性战争、经济疲软等等，这些给行业发展带来了非常严峻的挑战。在挑战的同时，也有很多机遇，物联网、人工智能、大数据这些技术给我们带来了很多机遇。以物联网为例，到2025年将会带来超过10万亿美元的市场。物联网相关的端口发展也非常快，到2025年物联网相关端口会超过700亿个，其中60%的端口都会带着显示，所以显示无处不在。

具体到显示行业，京东方从事的显示行业面临着同质化的挑战，整体经济形势不景气，导致全球消费电子增长乏力。数据显示：从2018-2023年，全球消费电子区域上不太增长，从北美、西欧数据来看甚至出现负增长的情况。

从细分应用角度来看，电视领域在未来几年呈现零增长状态。IT方面，从桌面显示器、笔记本电脑、平板电脑来看，会出现不同程度的衰退。智能手机行业多多少少有1.6%的增长。

这样看是否非常悲观，没有机会了呢？我们觉得也不尽然。以电视产品为例，从2016年二季度到2019年的现在，虽然显示面板价格一直在下降，但产品尺寸在上升，在面积增长的同时，整体单位面积收入也在提升，这就意味着在传统产品创新和性能提升方向上，显示产业可以在很大程度上抵御经济下行带来的不利影响。

伴随着半导体显示不断成熟和发展，除了传统五大应用以外，在车载、穿戴、风控、医疗等方面，新市场、新应用的增长潜力非常大。如2018-2023年，车载显示的年均增长会保持9%，AR/VR方面会达到27%，所以还是有很多机会的。

从这些例子可以看出，创新是价值再平衡的一个重要方式，有效供给就是在新形势下拉动创新、匹配供需的重要手段，也就是现在说的供给侧改革。
　　
理论上，物品的效用是消费的基础，戈森从效用递减、效用衰减等方面阐述了效应是怎么影响消费者决策的。

戈森第一定律：欲望或效用随着物品消费量的增加而递减。比如，一个口渴的人喝第一杯水时觉得效用非常强，喝第二杯、第三杯时效用就减低很多，不明显。在市场中，传统应用市场渗透率已经提高了很多，因为效用递减，所以消费者重复消费动力不那么强，这时候就需要提高产品的性能，提高效用，刺激消费者需求。以电视市场为例，因为受到消费者认可，所以在成熟的液晶显示电视市场大尺寸、高分辨率依然在不断提升，得到各种认可。

在半导体显示行业有一个定律，如果保持价格不变，标准的显示产品性能每36个月需要提升1倍以上。这个定律是京东方创始人王东升先生提出来的，被业界总结为“王氏定律”，这等于给京东方的创新提供了一个速度上的指导，要求很快地提供创新。

同样我们总结出一个5P1H的方向，在画质上要提升，分辨率更高，色彩表现更好，低功耗，符合环保要求，功能更多集成，还有屏也要符合时尚要求，性价比要高，要符合健康的要求等等。所以我们在这两方面开始做各种各样的创新。

以分辨率来讲，很早就推出8k显示产品，2013年就把8k显示产品卖到日本市场，2014年京东方日本子公司，作为日本8k显示联盟创始成员之一，推动日本8k显示联盟成立。2016年，在巴西奥运会时，我们和NHK联合，做了8k显示的试播。去年、今年，我们联合华为、移动、联通做过多次5G+8k的直播。5G的重要应用场景还是大视频，我们优先给消费者提供一个良好的享受。

在超大尺寸方面，有110、98，主流尺寸上65、75的电视产品，IT是27、13.3，甚至VR还有3.5寸的产品，ppi达到1845。这么高清是不是没有必要呢？今年2月份，我们在巴塞罗那和华为一起做的8K/5G的直播，裸眼状态下我们能看到2公里以外的画面，非常不清晰，但我们的直播能看到远处轮船上的名字，海鸥在飞行。所以这一定会提高消费者消费体验。

去年京东方曾经发布一款产品，达到5644ppi，相当于40k左右的水平，这样的产品用在AR/VR产品上，会给我们非常真实的沉浸。我们正在投这样一条产线，近期将会在昆明量产，这样的技术可以达到1万ppi。根据第一定律做性能的提升，但也不能光闷头提升产品性能。

戈森第二定律：在不同选择情况下，为了取得最大的效用总量，消费者会依次消费对其效用量最大的产品。用户会根据自己所处的情况进行选择，这时候我们就要探索不同的西方市场，寻求技术和市场结合的点，为消费者提供最大效用的产品。相信这种性能相互匹配可以激发出符合消费者需要的新产品、新服务。这方面我们拓展了车载、拼接、穿戴等细分行业，收集客户需求，开拓相关业务增长点。2022年12大创新行业光显示模组规模就能达到200亿美元，从整机系统来看会超千亿美元。

我们推出很多创新应用产品，比如透明显示冰箱，在上面可以点击相关产品做购买，做菜时在冰箱上可以看菜谱，也可以视频和远方家人通话等等，这个产品我们在国内推出，在日本也有推出。比如柔性车载demo，这个车载显示左右A柱已经包上柔性显示屏，通过一个摄像头消除A柱，开车时整个前方无死角，下方的中控台、仪表盘都采用柔性显示，左边有一个亮的区域是替代后视镜的显示屏，扶手卷曲式柔性显示。这些在我的微博中都可以看到。

ESL创新产品用作桌签或门牌等等，平常不耗电，所以开会时，以前都会打很多桌签，浪费很多人力物力，现在通过电子方式推送，更改人的名字，真正实现更好理念的服务。

戈森第三定律：在原有欲望已被满足的情况下，要取得更多的享乐量，就需要颠覆性创新，通过颠覆性创新来创造和发现新的享乐。
　　
从之前的发展规律来看，显示是人机交互的一个重要窗口，历史上每一次信息交互的突破都带来了显示器新的繁荣，如鼠标的发明带来了PC的发展。液晶显示器、触控屏幕的发明，都创造了新的享乐和新的效用而激发了市场繁荣。随着传感技术的发展，未来AR/VR会不会成为下一个智能手机规模的应用呢？我们可以一起期待。现有的液晶显示还有很多提升空间，OLED电视已经推出来了，通过原有LCD技术升级，可以达到完全一样的效果，比如原来LED的图像层、背光层，京东方创新地加了一个控光层，可以达到像素级的控光，通过这种控光，能够实现百万对比度和OLED一样的效果。京东方采用自身独有的ABSDS专利技术，可以让BDcell这种显示屏实现更好的透过率、亮度、对比度、全视角，可以清晰还原画面的每一个细节。不仅如此，我们BDCell LCD技术非常成熟，功耗只有OLED的60%，兼具画纸和成本的优势，这也是我们创新成果的一个体现。

京东方供应华为折叠手机，近期要上市，大家可以体验到。卷曲产品，可以拉进去、抽出来，都是非常创新的应用。我们想通过这样的颠覆性创新，应该能刺激出一个新的效用来。针对效用递减采用产品性能提升的策略来对应，针对效用相等，关注细分领域，效用枯竭通过颠覆性创新来对应发展。

这些年来，京东方就是在创新理念的支撑下，不断提升创新，不断进取，我们研发投入每年保持7%以上，取得了非常不错的效果。以专利来看，去年新申请专利9580多件，今年上半年接近5000件，在专利全球50强排名，京东方排名第17。

市场成果也不错，在手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器电视等五个应用领域都做到全球第一，现在全球每4台显示设备里就有一块显示屏幕来自京东方。

相信这些进一步的实现不只是依靠京东方自己，还需要上下游协同来实现创新生态，希望一推一拉，把大家拉到一起，形成协同创新的理念。这几年京东方正在倡导开放两端的理念——上游和供应商、高校院所一起推动创新，市场端和大家一起联合，形成芯片、软硬件功能整合给客户提供价值的理念。

总之落到一句话：深度合作，协同开发，价值共创。