2017全球创新营 | 参访微博：荷兰名校不远万里 相约新媒体行动学习

6月22日下午14:00，中国•北京•新浪总部，BSN荷兰商学院（全球工商管理教育领域践行“行动学习法”的先驱之一）和荷兰奈耶诺德大学（欧洲最古老的工商管理名校之一）如约汇合，新浪微博政府事务高级经理安颖女士及相关业务负责人热情接待了来自荷兰两所名校的60多位企业高管校友。一次以中国最大社交媒体平台为探究对象的新媒体营销行动学习活动令人期待。

作为全球领先的行动学习商学院之一，BSN荷兰商学院每年组织的全球创新营企业参访活动，是行动学习体系的重要组成部分。去年的微博参访活动不仅给访问团成员留下了深刻印象，也引起了荷兰奈耶诺德大学的浓厚兴趣。经与新浪微博沟通协调，BSN荷兰商学院邀请了同样具有务实教育理念 – “For Business, By Business（由企业创建、为企业服务）”的奈耶诺德大学，约定了此次缘聚新浪微博的联合学习之旅。

不远万里的相聚，让来自荷兰两所名校的商业精英们分外激动。来自荷兰金融巨头Rabobank（荷兰合作银行，全球500强）的项目总监 M Sluis女士（荷兰奈耶诺德大学MBA）和理财总监 Jacobus van Luunen先生（BSN荷兰商学院MBA）异国相见，亲切热聊。

新媒体营销 • 标杆故事

参加访问团的两校企业高管校友在活动前已经研读过新浪微博的案例资料，步步深入的行动学习活动更加丰富了他们对这家目前影响力爆棚的中国社交媒体平台企业的认识。

访问团成员首先参观了新浪微博工作和活动场所，赞赏既是休闲区又是灵感激发区的健身休息场所的存在，惊叹方便集团内部随时交流消息的“新浪之眼”区域的新奇设计。

新媒体营销 • 理论探索

BSN荷兰商学院亚洲学区执行主任韩兵先生与荷兰奈耶诺德大学中欧研究院院长Haico Ebbers博士共同主持了随后的新媒体营销研讨活动。

新浪产品总监卢昳女士的专业耐心介绍，使访问团成员了解到新浪微博作为创作、分享和发现内容的领先社交媒体平台（Social Media Platform），通过专业生产内容（Professionally-Generated Content，PGC），推动了思想碰撞与交流。与此同时，利用信息传播的速度和广度，经过多频道网络播放平台（Mutli-Channel Network，MCN）的垂直分类，进行网红孵化，实现高效精准营销。

作为业界公认的中欧经济关系智囊型专家、荷兰奈耶诺德大学中欧研究院院长Haico Ebbers博士在新浪圆桌会议厅所作的“中国经济五大关键因素”的专题演讲，掀起了此次学习活动的高潮。

参加访问团成员就普遍关心的中国商业发展环境及新媒体营销面临的机遇和挑战问题与Haico Ebbers博士和新浪微博的业务负责人进行了深入交流和探讨。

新媒体营销 • 网红体验

作为本次行动学习活动的重要模块，离开新浪微博后，访问团拜访了BSN荷兰商学院战略合作伙伴 – 双志集团，双志集团联合创始人、总裁何伊凡先生详细介绍了双志旗下的重要网红孵化平台 – 盒饭秀。以线下分享与线上直播 + 视频分发双线并行的模式运营的盒饭秀，打开了一条“发声 – 发掘 – 孵化 – 推广 – 变现”的盈利通道，发现并孵化了大批具有内容生产力的各行业达人网红。他希望访问团成员在双志摄影棚中一展专业才能，过足网红瘾。

访问团成员、BSN校友、荷兰阿姆斯特丹应用科学大学（阿姆斯特丹最大的应用科学型大学）内容营销教授Matthijs Mennes先生和BSN校友、荷兰乌得勒支大学（世界百强名校）运动学教授Mohamed el Hadouchi先生，以寓教于行的欧式幽默哑剧表演，嗨翻全场。

访问团成员、BSN校友、荷兰RTV Rijnmond媒体公司技术总监Tom Dalderup先生组织的中荷论“战”节目令每个在场观众耳目一新。

新媒体营销 • 未来已来

本次活动结束前，BSN荷兰商学院亚洲学区执行主任韩兵先生感谢新浪微博和双志集团为BSN荷兰商学院和荷兰奈耶诺德大学提供的本次联合学习研讨机会，使访问团成员通过理论结合实践的探究模式深入了解了中国社交媒体平台的运作模式及经营现状，拓宽了营销思路。他指出，新媒体时代已扑面而来，企业需要顺应时代环境，关注新媒体发展趋势，以创新求变的营销思想实现市场快速拓展。他也希望以此次行动学习为契机，加强荷兰两所名校间的交流和沟通，不断创造更多的思想碰撞、携手共进的学习研讨机会！